יש לי קטע כזה, אני אוהבת פרטים שמתחברים לסיפור שלם. אני ממש חייבת לדעת אם יש משמעות לצבע של הפרפר שמרפרף בכנפיו בבנגקוק וגורם לרעידת אדמה בבורסה בניו יורק. כזו אני.
אז כשיש סיפור איקומרסי מעניין, שמתחבר לזרועות מעניינות נוספות, ברור שאני אכנס לבדוק – ולשתף.
השבוע עשיתי בינג' מרשים על The White Lotus. לא יהיו פה ספויילרים, אל דאגה. רק חומר למחשבה. גוגל מהיר העלה שהטרנד האיקומרסי האחרון הוא להכנס למיטה (בסוויטה) עם ה White Lotus ויצירת קולקציות קפסולה מהממות. ומה רע? קצת מסתורין, סטייל וויזו'אלז למות, ובעיקר שימוש מרשים באייקון טלוויזיוני שכל פריים ופריים בו מנותח יותר מהפנים של הדמות של הכוכבת התאילנדית שבו.
תנו לי לשתף אתכם בכמה דוגמאות ששמו את ה RIZ במילה ריזורט (דיבור כזה של טינאייג'רים, אל תטרחו לחפש), ושיעיפו לכם את הראש. קא פון קה:
Away x White Lotus
כבר הזכרתי פה את האתר של Away. תעשו לעצמכם טובה, זה בית ספר נהדר לאיקומרס קריאייטיבי וממיר. גם הפעם שיחק אותה מותג המזוודות והתיקים, שלקח את כל מה שיפה בפתיח של הסדרה – ציורי קיר, צבעים של חופשה, תחושת חופשה ומהר, – ודחסו את זה לקולקציה במהדורה מוגבלת. יש כאן טקסטורות קש, בטנה עם הדפסי לוטוס,וידאו של יצירת הציורים ועוד. כמובן שהקולקציה כבר SOLD OUT. יש מי שיסתובב בשדה עם מזוודה כזו, ויש את הפשוטים שימשיכו את חייהם עם מזוודה כחולה גדולה עם סרט בד על הידית.
תראו את עמוד הנחיתה של הקולקציה. מבטיחה שכל מה שיבוא לכם הוא פשוט להמשיך לגלול ולגלול ולגלות עוד תמונות ופרטים:
תראו את הטקסטורה של הרקע, כמו טפטים על הקירות. והכותרת הגאונית.
תמונות Super Fine עם זום על הפרטים של המזוודה – הטקסטורה של הראפיה בחוץ, הביטנה המושלמת, והאייקונים שהופכים את איזור הטקסט לנוח ומהיר יותר לסריקה
תמונות אווירה ווידאו מושקע עושות חשק על אמת.
Banana Republic x White Lotus
בננה ריפבליק הלכו על אווירת קולוניאליזם קליל עם ארומת של "אני עשיר/ה, משועמם/ת, ומחפש/ת צרות בגן עדן", עם קמפיין בכיכובו של פטריק שוורצנגר (שכיכב בסידרה כמובן וגם הבן של, אם תהיתם). אולי האי היחידי שתגיעו אליו בשנה הקרובה הוא האי תנועה בירידה מהאיילון, אבל קצת פשתן רך ובדים נשפכים ואתם מסודרים.
בעמוד הקולקציה אפשר גם למצוא וידאו מאחורי הקלעים, השראות עיצוביות ועוד. הכי גלילה- worthy בזמן שאתם מחכים שהפרק הבא יתחיל לפעול.
Compartes x White Lotus
אחד הדברים המדהימים מבחינתי בשיתופי הפעולה האלה, הוא החוויה הבאמת כלל חושית שהסידרה הזו מביאה איתה. זה לא רק היופי הויזואלי – אלו הריחות והטעמים שממש אפשר לדמיין ולחוש. מותג הטיפוח Kiehl's למשל, עם קולקציית קפסולה מתבקשת של תיק אמבטיה המכיל מוצרי טיפוח limited edition בריח וברוח הסידרה, אבל זה עוד כלום לעומת מה שמותג השוקולד היוקרתי Compartes עשה (אזהרת ריור לפניכם) – חפיסות שוקולד עם עטיפות מהממות ברוח הסידרה ושילוב טעמים טרופיים מגרים. תראו למשל את השוקולד בטעם מנגו סטיקי רייס. גם אם זה לא שילוב הטעמים המועדף עליכם, התמונה כל כך חיה ומסקרנת, שהצעד המתבקש הבא פשוט יהיה לטעום
מסתבר ששיתוף פעולה כזה היה גם בעונה הקודמת, עם המוצר הגאוני הזה:
ועוד דוגמאות קטנות עם דגש על פיצ'רים ספציפיים של eCommerce UX:
DIFF x White Lotus
מותג המשקפיים DIFF מציג ללקוחות עמודי קולקציה בהשראת העונות השונות של הסידרה (תאילנד, איטליה) ואפילו קולקציה בהשראת טניה מק'וויד, הדמות האייקונית בכיכובה של ג'ניפר קולידג' המעולה.
תיראו את מודול המוצר של המשקפיים שלהם – נקי ופורש את כל המידע בצורה ברורה ומסודרת, למרות שיש פה לא מעט מסרים:
חלק עליון: דירוג גולשים, לוגו של השת"פ ומידע על המוצר – הזמנה מראש או מבצע
חלק מרכזי:
תמונת המוצר על רקע אחיד ונקי. תראו את הבחירה המודעת בזווית השונה של המוצר האמצעי, כדי להראות את הdetail של הזוויות בחלק העליון של המשקפיים.
פלאח – גם כזה שאומר best seller שזה נחמד שיווקית, וגם כזה שאומר Available in Rx מה שאומר שאפשר להשתמש בעדשות עם מספר במסגרת הספציפית הזו. מידע סופר חשוב עבור לקוחות שצריכים משקפי שמש עם מספר!
צבעים אחרים אם יש, שם הדגם, שם הצבע והמחיר.
חלק תחתון: כפתור הנעה לפעולה. שימו לב שאת המוצר בצד שמאל אפשר להזמין ב Pre Order.
AQUA x White Lotus
מותג האופנה AQUA גם הוא בקולקציית קפסולה בהשראת הסידרה, אבל מה שמעניין הוא התיק הבא:
תיק קש עם צעיף בהשראת האלמנטים והצבעוניות שכבר היכרנו – אבל מה הבעיה בתמונת מוצר של תיק כזה? קנה מידה (שיואו, תנסו להגיד את זה במבטא תאילנדי! מספק מאוד). התיק הזה יכול להיראות ללקוחה מסויימת כמו תיק ענק שאפשר לדחוף לתוכו ציוד ליום שלם לסיבוב ב MBK, וללקוחה אחרת כמו תיק קטן עם מקום שמספיק בדיוק לספר, מיכל קרם הגנה לפנים ובקבוק מים.
ואכן, בעמוד המוצר אפשר להבין את הפרופורציות של התיק מתמונה מגלריית התמונות.
לסיכום
שיתופי פעולה הם דבר נהדר. כיפאק למחלקה המסחרית של HBO! ואיך זה יכול לעבוד עבורכם? לא תמיד צריך ללכת בענק. זה לא שקולקציית קפסולה של "פאודה" זה מה שהעולם מחכה לו עכשיו. אבל מה עם שיתופי פעולה עם מותגים אחרים? שילוב מוצרים משלימים, יצירת פעילות להגרלות משותפות ועוד.
וכמובן לטראק שהפוסט של היום לא יהיה שלם בלעדיו:
